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廣告植入，品牌變形
作者：劉團結(jié) 時間：2011-8-31 字體：[大] [中] [小]
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最近，隨著《變形金剛3》的熱映，通用汽車的諸多品牌尤其是雪佛蘭品牌更是再度強勢崛起，以不容躲避的耀眼光芒再度進入公眾的視野。伴隨電影的熱播，雪佛蘭圍繞自己的旗下系列產(chǎn)品，也展開了聲勢浩大的傳播。
電影廣告植入營銷作為近年來火爆的廣告營銷形態(tài)，成為眾多商家熱衷追捧的品牌贊助模式，但一個不可忽視的問題就是情節(jié)與品牌的結(jié)合性。企業(yè)進行電影植入營銷，追求品牌的曝光率固然是一個老生常談的話題，但對企業(yè)來說，更為重要的是透過電影的內(nèi)容，把品牌的理念以恰如其分的方式展現(xiàn)出來，從這個意義上說，雪佛蘭是成功的，透過《變形金剛》系列電影，通過具體的角色表演，他傳
遞出了愛唯歐清新、活潑、年輕、動感等品牌特點，這點是單純的品牌曝光遠遠達不到的。而且更重要的是，這種與劇情融合的植入方式，也很難引起觀眾的反感，更容易實現(xiàn)品牌“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”的傳播境界。 在電影廣告植入營銷中，電影本身只是一個引爆點，畢竟電影具有一定的播映周期，電影可以下線，但品牌的發(fā)展是一個長期的過程。因此對品牌來說，圍繞電影造勢，才是電影廣告植入營銷的發(fā)展之路。這次《變形金剛3》有著眾多的品牌植入，如服裝、乳品、電器等等，圍繞這部電影，眾多品牌也確實展開了各種各樣的推廣，如傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模廣告投放等等。但這些推廣如果比較起來看，還是雪佛蘭的傳播更令人印象深刻。非常重要的一個原因在于其廣告片把品牌與電影內(nèi)容結(jié)合起來借力，進行了大規(guī)模的宣傳，而其他品牌要么只是簡單的傍一大款，做了無關(guān)痛癢的宣傳，要么廣告的聲音沒有展示出來，有開始沒結(jié)束。
汽車與電影是天然的同盟者，此次通過《變形金剛3》，我們也看到了兩方面結(jié)合的典范，對制片方來說，收獲了票房，對雪佛蘭來說，收獲了關(guān)注度與影響力�？梢哉f，這是一場雙贏的買賣，但對其他的眾多植入企業(yè)來說，無論是計劃性、結(jié)合度、跟進力等，都還有很多的路要走，電影廣告植入營銷，絕對不只是“過把癮”。
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